La moitié des foyers américains, soit 55 millions de personnes, possède au moins un produit Apple, selon une étude économique « All-America » menée par la chaîne CNBC. Et parmi les foyers qui ne sont pas encore équipés, un sur dix projetterait un achat chez Apple dans l’année suivante. Un ménage moyen possède 1,6 Apple. « C’est un fantastique modèle d’entreprise : plus vous possédez nos produits, plus vous être susceptible d’en acheter davantage« , commente Jay Campbell, vice-président de « Hart research Associates » qui a mené l’enquête CNBC avec Bill MacInturff. « L’obsolescence planifiée a toujours fait partie du modèle de vente des industries technologiques, mais Apple l’a portée à un niveau totalement nouveau« , ajoute-t-il.
L’enquête révèle également que les acheteurs d’Apple sont généralement des hommes jeunes qui ont été à l’université. Moins surprenant : ceux qui ont plus d’argent sont plus susceptibles de posséder des produits Apple. Seuls 28% des personnes gagnant moins de 30 000 $ par an possèdent au moins un produit Apple alors qu’ils sont 77% parmi ceux qui gagnent 75 000 $ par an.
