Le 24 août 2011, le conseil d’administration d’Apple annonçait la démission de Steve Jobs et la nomination de Tim Cook au poste de directeur général avec effet immédiat. « J’ai toujours dit que si jamais je venais à ne plus être en mesure d’assumer mes fonctions et obligations en tant que CEO d’Apple, je serais le premier à vous le faire savoir. Malheureusement, ce jour est arrivé », écrivait Steve Jobs à ses salariés. Il adoubait son fidèle lieutenant en indiquant : « Pour ce qui est de mon successeur, je recommande fortement que nous exécutions notre plan de succession et désignions Tim Cook comme CEO d’Apple. » Jobs décédera six semaines plus tard, le 5 octobre. Un an plus tard, après une phase d’incertitude dans les semaines qui suivirent le décès du patron emblématique, le successeur n’a pas à rougir sur le plan boursier : l’action Apple cotait 376 dollars le 24 août dernier, elle en vaut 665 dollars aujourd’hui.
Sur le plan commercial, Apple reste une marque extrêmement prisée, mais Samsung le rattrape et lui a raflé la place de numéro un mondial des smartphones. En revanche, sur le segment des tablettes, Apple a renforcé sa suprématie, avec 69,6% de parts de marché au deuxième trimestre pour son iPad. La nouvelle année que Tim Cook sera décisive, avec notamment une éventuelle iTV.
