Selon l’agence Buzz Marketing Group, les jeunes ne considèrent plus qu’Apple est une marque « cool ». « Ils nous disent qu’Apple est fini », indique le cabinet. Pour les plus jeunes, l’iPhone est un produit utilisé par les parents. Automatiquement, beaucoup placent donc le produit dans la catégorie « ringard ». Un autre aspect qui pourrait jouer en défaveur d’Apple serait le fait que l’iPhone existe depuis 2007… une éternité ! En dépit du fait que l’iPhone 5 n’a plus rien à voir avec le premier, le nom n’a pas changé, ni d’ailleurs la philosophie d’utilisation. Pour Buzz Marketing Group, la solution est claire : Apple doit continuer sur sa lancée de conception de ses propres produits : « Tout est une affaire de cycles et vous ne pouvez pas rester sur votre gloire passée. Vous devez évoluer pour maintenir votre pertinence. Apple n’a besoin que de se concentrer sur l’innovation et les jeunes reviendront ».
