La conférence d’Apple du 10 septembre, où Tim Cook a présenté les iPhone 5c et 5s, était une occasion en or pour les concurrents du groupe de se moquer. Les critiques se sont surtout concentrées autour du design de l’iPhone 5c, disponible en cinq couleurs vives. Alors que la conférence d’Apple battait son plein, Nokia a posté via l’un de ses comptes Twitter une photo de ses smartphones Lumia 1020, eux aussi disponibles en des coloris chatoyants. «L’imitation est la plus belle forme de flatterie», a ironisé le constructeur. Quant à l’iPhone 5s, «on ne devrait pas avoir à toucher son téléphone pour qu’il fonctionne», claironne Motorola sur son compte Twitter, en faisant référence à son dernier smartphone, le Moto X, qui dispose d’une fonction de commande vocale.
