Apple Pay a bien du mal à séduire certaines grandes enseignes américaines comme les supermarchés Wal-Mart et Target, les magasins d’électronique Best Buy, les pharmacies CVS et Rite-Aid… «La valeur proposée aux commerçants n’est pas suffisante», explique une analyste du cabinet Gartner. Seuls certains comme McDonald’s y trouvent un intérêt car cela accélère les transactions et «chaque fraction de seconde a un effet sur les bénéfices». Mais pour le commerçant moyen en revanche, «hormis l’avantage pour la marque de faire partie du système de paiement mobile dont on parle le plus aux Etats-Unis, l’intérêt est limité», poursuit une experte de la société de recherche Forrester.
