Le Pdg d’Apple, Tim Cook, assure que l’activité du groupe consiste à vendre les « meilleurs produits et services au monde » et non à « vendre vos données personnelles« . Même s’il ne cite pas directement Google et Facebook, ce sont bien ces entreprises qui sont pointées du doigt. En septembre déjà, à l’occasion du lancement d’iOS 8, Tim Cook avait dans une lettre ouverte défendu l’attachement de la firme à protéger la sécurité et les données personnelles des utilisateurs.
