Paradoxe : alors qu’Apple ne cesse de se faire tailler des croupières sur le marché des smartphones, avec notamment le succès du système Android et du fabriquant Samsung, Apple accapare plus de 60% des résultats du secteur ! C’est quatre fois plus que sa part dans les volumes expédiés. Un succès financier qui repose sur trois piliers : l’innovation (en 2012, Apple a déposé autant de brevets que Google) ; la fabrication ulta-souple (depuis la fin des années 1990, Apple s’est construit en Chine un réseau de sous-traitance bon marché, efficace et flexible) ; la premiumisation (un concept inventé par Pernod Ricard pour justifier sa stratégie de prix de luxe).
