Apple a confirmé l’organisation d’un événement le 10 septembre. Le groupe a gardé le mystère, précisant seulement dans son invitation que l’événement aurait lieu à son siège en Californie (ouest) et qu’il devrait « illuminer la journée de tout un chacun« . Selon les rumeurs, Apple a l’intention de dévoiler une version actualisée de son iPhone 5 et d’annoncer la sortie d’un modèle « low cost » de son smartphone afin de faire face à la concurrence. Parsemé de petits points colorés, le carton d’invitation d’Apple suggère également que la marque pourrait élargir la gamme de couleurs de son téléphone vedette.Mi-août, le Wall Street Journal affirmait qu’Apple avait demandé à son fournisseur taïwanais Foxconn de commencer à lui livrer début septembre deux nouveaux modèles d’iPhone, dont un haut de gamme et un d’entrée de gamme.
